花王、中国個人バイヤーの発信力活用 化粧品販売で協業
花王は日本の商品を購入して消費者に転売する中国の個人事業主(バイヤー)と協業する。SNS(交流サイト)などで高級化粧品を宣伝し、越境電子商取引(EC)で販売してもらう。中国の化粧品EC市場は影響力のある個人を通じた取引が急拡大している。発信力の高い個人バイヤーと組み、中国市場向けの新たな販路とする狙いだ。
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