海女とおしゃべり、忍者による忍術講座――。三重県鳥羽市や同県伊賀市など県内11市町が県や観光関連事業者と連携し、地域の特色ある観光資源に新たな要素を組み合わせた旅行商品を開発した。「三重あそび～新しいこと、ゾクゾクはじめます」と題して、インターネットなどで販売している。これまで旅行商品の開発は観光業者に任せる市町が多かったが、主体的に商品作りに関わることで地域の魅力をアピールしようと、県の呼びかけで官民の関係者が一体となり、昨年12月から協議を重ねてきた。

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