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【コラム】スポンサー呼ぶオリジナルキャラ 放送局、権利ビジネスに本腰

【コラム】スポンサー呼ぶオリジナルキャラ 放送局、権利ビジネスに本腰
MSN産経ニュース

■テレビ東京「白いクマ」/毎日放送「クリオネくん」/電通「豆しば」テレビ局が番組と番組の間に流すスポットCM枠を利用して、オリジナルキャラクターを“遊ばせて”いる。CMなのか番組なのか判然としない不思議な映像だが、実はこれ、スポンサーを呼び込む仕掛けなのだ。不況で企業が広告出稿を控える中、テレビ局が放送外収入を得る新たなビジネスとしても注目されている。

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